Google Merchant Center
Google Merchant Center to bezpłatne narzędzie Google, w którym sklepy internetowe i stacjonarne przekazują dane o swoich produktach. Na ich podstawie produkty mogą się wyświetlać w Google, m.in. w zakładce Zakupy, wyszukiwarce, Grafice i YouTube. Merchant Center przechowuje informacje o produktach, cenach, dostępności i dostawie. Po połączeniu z kontem Google Ads te same dane służą do kampanii produktowych, np. Performance Max. Sam Merchant Center nie jest systemem reklamowym, tylko bazą danych o ofercie sklepu.
Do czego służy Google Merchant Center?
Merchant Center służy do pokazywania produktów w Google na dwa sposoby: w bezpłatnych wyświetleniach i w płatnych reklamach. W obu przypadkach źródłem danych są te same informacje o produktach.
| Sposób wyświetlania | Koszt | Czego wymaga |
|---|---|---|
| Bezpłatne wyświetlenia (free listings) | brak opłat za kliknięcia | zatwierdzonych produktów w Merchant Center |
| Reklamy produktowe, np. Performance Max | płatność za wyniki reklamy | połączenia z kontem Google Ads i budżetu |
Narzędzie pozwala też zarządzać informacjami o sklepie, np. kosztami dostawy i zasadami zwrotów. Pokazuje błędy w danych produktów i statystyki wyświetleń. Produkty mogą trafiać do Merchant Center z pliku produktowego, z platformy sklepu albo ze strony internetowej.
Merchant Center działa niezależnie od SEO strony. Które produkty się wyświetlają, zależy przede wszystkim od jakości i aktualności danych w pliku produktowym.
Jakie dane o produktach trzeba podać w Merchant Center?
Każdy produkt w Merchant Center opisują atrybuty, czyli pola z danymi. Według specyfikacji Google produkt bez wymaganych atrybutów nie może się wyświetlać ani w reklamach, ani w bezpłatnych wyświetleniach.
| Atrybut | Co zawiera | Kiedy wymagany |
|---|---|---|
| id | unikalny identyfikator produktu, do 50 znaków | zawsze |
| title | nazwa produktu | zawsze |
| description | opis produktu | zawsze |
| link | adres strony produktu | zawsze |
| image_link | adres głównego zdjęcia | zawsze |
| availability | dostępność, np. in_stock | zawsze |
| price | cena | zawsze |
| brand | marka | dla nowych produktów, poza filmami, książkami i nagraniami muzycznymi |
| gtin | globalny numer produktu, np. EAN | gdy producent nadał produktowi GTIN |
| mpn | numer części producenta | gdy produkt nie ma numeru GTIN |
| condition | stan produktu | dla produktów używanych i odnowionych |
Google zaznacza, żeby nie wymyślać numerów GTIN ani MPN. Błędny numer powoduje odrzucenie produktu. Jeśli produkt nie ma marki, pole brand zostawia się puste zamiast wpisywać np. „brak marki”.
Dane zapisuje się w pliku produktowym (feedzie), np. w formacie XML, CSV lub w Arkuszach Google. Sklepy na popularnych platformach mogą je przesyłać automatycznie przez wtyczki i integracje.
Czym jest Merchant Center Next?
Merchant Center Next to obecna wersja narzędzia. Według pomocy Google od 30 września 2024 roku zastąpiła klasyczny Merchant Center na wszystkich kontach, bez możliwości powrotu.
| Klasyczny Merchant Center | Merchant Center Next |
|---|---|
| pliki produktowe nazywane „feedami” | „źródła danych” |
| reguły pliku i dodatkowe pliki dostępne dla wszystkich | dostępne w dodatku zaawansowanego zarządzania źródłami danych |
Sprzedawcy, którzy korzystali z reguł i dodatkowych plików w klasycznej wersji, mają ten dodatek włączony automatycznie. Konto zakłada się na merchants.google.com za pomocą konta Google. Następnie trzeba podać dane firmy, potwierdzić własność strony sklepu i dodać produkty.
Najczęściej zadawane pytania
Q.Co to jest Google Merchant Center?
Google Merchant Center to bezpłatne narzędzie, w którym sklepy przekazują Google dane o produktach: nazwy, ceny, zdjęcia i dostępność. Na ich podstawie produkty mogą się wyświetlać w Google bezpłatnie lub w reklamach. Do reklam potrzebne jest dodatkowo połączenie z kontem Google Ads i budżet na kampanię.
Q.Czy Google Merchant Center jest płatne?
Nie, założenie i prowadzenie konta w Merchant Center jest bezpłatne. Bezpłatne są też wyświetlenia produktów w ramach free listings. Płaci się dopiero za reklamy produktowe prowadzone w Google Ads, np. kampanie Performance Max. Koszty mogą też dotyczyć zewnętrznych narzędzi do tworzenia pliku produktowego.
Q.Dlaczego produkt został odrzucony w Merchant Center?
Najczęstszą przyczyną są brakujące lub błędne dane, np. brak ceny, zdjęcia albo nieprawidłowy numer GTIN. Produkt może też naruszyć zasady Google dotyczące treści lub cena w pliku może się różnić od ceny na stronie. Merchant Center pokazuje powód odrzucenia przy każdym produkcie, więc od tego warto zacząć.
Q.Czym różni się Merchant Center od Google Ads?
Merchant Center przechowuje dane o produktach i sklepie, a Google Ads służy do prowadzenia płatnych kampanii. Do reklam produktowych potrzebne są oba narzędzia połączone ze sobą. Merchant Center dostarcza dane o ofercie, a Google Ads określa budżet, stawki i cele kampanii. Bez Google Ads produkty mogą się wyświetlać tylko bezpłatnie.
Q.Na jakich źródłach opiera się opis?
Wymagane atrybuty produktów i zasady dotyczące marki, GTIN, MPN oraz stanu produktu podaje specyfikacja danych produktów w pomocy Google Merchant Center. Datę przejścia na Merchant Center Next i różnice względem wersji klasycznej opisuje strona pomocy „Frequently Asked Questions about transition to Merchant Center Next”.
Porozmawiajmy o Twoim wzroście
Wyślij brief lub zostaw kontakt. Odpowiemy w 24h.
Wyceń projekt